□河南日报社 河南省社会科学院联合课题组
轩辕黄帝是中华民族的文明始祖、人文共祖。新郑是黄帝的出生地、创业地和建都地。新郑及其周边地区对黄帝的纪念活动肇始春秋，绵延至今。黄帝故里拜祖大典自2006年升格为省部级举办以来，以完备的礼仪规制、厚重的文化内涵、广泛的传播影响，成为国家级文化品牌和在全球华人中极具影响力和标志性的重要文化名片。着力擦亮黄帝故里拜祖大典品牌，讲好黄帝文化故事，是传承弘扬中华优秀传统文化、更好赓续中华文脉的根本要求，也是推动文化和旅游深度融合、建设文旅强省的必然选择。
一、黄帝故里拜祖大典的发展历程与成果
黄帝祭祀始于先秦，传承数千年。黄帝拜祖活动由民间自发转为政府主导，仪程规范、规格提升，形成全球同拜格局。黄帝故里拜祖大典作为国家级文化品牌，在凝心铸魂、增进认同方面作用显著，成为铸牢中华民族共同体意识的重要平台，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的典范。
（一）黄帝故里史证丰富，祭祀传统绵延千载
黄帝是中华民族的文明始祖、人文共祖，开创华夏大一统先河，奠定中华文明根基。新郑作为黄帝故里故都，历史记载丰富，祭祀黄帝始于先秦时期，延续千年，具有鲜明的传承性特征。
黄帝故里故都史证丰富。新郑是黄帝故里故都，史有明载，地有确迹，代有所传，物有实证，世所认同。一是历史记载汗牛充栋。《帝王世纪》云：黄帝“龙颜，有圣德，授国于有熊”，“黄帝都有熊，今河南新郑是也”。《史记》《水经注》《通鉴外纪》等历代正史、典籍与方志均明确记载黄帝故里故都在新郑。二是考古发现层出不穷。学界一般认为，黄帝文化与仰韶文化在时空上高度叠合。新郑及其周边的仰韶文化遗址构成了一个黄帝文化覆盖的区域城址群，包括巩义双槐树遗址，荥阳清净沟遗址、楚湾遗址、青台遗址，郑州大河村遗址、西山遗址，新郑唐户遗址，这些城址或大型聚落进一步实证了中原黄帝文化的广泛存在和强大影响力，为我们理解中华文明早期发展格局提供了关键线索，对研究黄帝文化意义重大。三是遗迹传说比比皆是。在新郑一带现存有轩辕丘、轩辕庙、嫘祖洞、具茨山、黄帝宫、大鸿山、力牧台、岐伯山等黄帝遗迹，流传着黄帝降生、黄帝战蚩尤、拜将力牧、问道大隗、寻访岐伯、拜访广成子等故事。四是权威学者普遍认可。近现代著名学者钱穆、李学勤、许嘉璐、许顺湛、朱绍侯、李伯谦、刘庆柱等一致确认河南新郑是黄帝故里故都。
黄帝祭祀传统传承千年。在较为可靠的文献中，黄帝最早是作为始祖被后人祭祀的。《国语·鲁语》中记载说：“有虞氏禘黄帝而祖颛顼，郊尧而宗舜；夏后氏禘黄帝而祖颛顼，郊鲧而宗禹。”夏商周时期，将黄帝作为祖先进行祭祀。汉代继秦代以天神祭祀黄帝，又将黄帝作为祖先祭祀。魏晋南北朝既有郊祭设黄帝神位、专祭黄帝的“黄郊”，亦有明堂祭祀与帝王赴黄帝遗迹地祭祀的传统。隋唐设三皇五帝庙，确认黄帝陵寝并纳入祭典。宋元沿袭郊祭陪祭传统，同时在陵庙将黄帝作为历代帝王祭祀。明清尤重陵庙祭祀，视黄帝为教化之源的帝王。民国至今，黄帝以始祖与功德帝王身份受祭，轩辕黄帝故里祭拜被纳入国家祭祀体系，成为中华祭祀文化的重要组成部分。
（二）从民间自发到政府主导，拜祖活动跨越发展
农历三月三在新郑朝拜轩辕黄帝，古来有之、绵延至今。改革开放后，全国各地修祠建庙，祭祀黄帝。1992年，新郑市政府开始举办炎黄文化旅游节，祭拜轩辕黄帝。至此，拜祖活动实现了从民间自发到政府主导的跨越。
黄帝拜祖活动的民间恢复与初步起步（1980—1991年）。改革开放之后，海内外寻根热潮兴起，1983年，海南三亚河南村黄姓10余人到黄帝故里寻根拜祖，赵国鼎等人开始向政府反映，请求重修黄帝故里祠。20世纪90年代，新郑市政府对黄帝故里祠和具茨山景区进行了修复。随后，新郑民间“三月三，拜轩辕”传统逐步恢复，以乡民、宗族、香客自发祭拜为主，地点集中在黄帝故里祠、具茨山轩辕庙。1991年，世界同源会会长赵海金率7个国家同源会成员24人到新郑拜谒黄帝，开启海外华人参与拜祖活动的序幕。
黄帝拜祖活动的政府主导与逐步探索（1992—2005年）。1992年，“华夏文化与中原文明”国际文化研讨会在北京召开，100多名海内外华人专家都认同了黄帝故里在新郑的观点。从此，新郑开启了一年一度的寻根拜祖活动，后演变为公拜始祖轩辕黄帝大典。1992年，新郑市政府举办炎黄文化旅游节，是当代黄帝故里拜祭活动由官方举办的开始。2000年4月2日，中华民族子孙龙禧千年黄帝故里寻根拜祖大典在黄帝故里举行，来自香港、澳门及美国、新加坡等国家和地区的18个海内外华人拜祖团共3000余人参加，是黄帝故里拜祭活动走向世界的肇端。2005年，乙酉年公拜始祖轩辕黄帝大典正式升格为郑州市政府主办、新郑市承办，层级首次突破县级。祭拜仪式也逐渐走向规范，增加了诵读拜祖文、敬献花篮和鸣炮奏乐等环节。
（三）省部级主办，民族盛典影响广泛
黄帝故里拜祖大典自2006年升格为省部级主办，规格不断提高，仪程逐步规范，境外同拜影响力不断扩大，形成五洲同拜的格局，已经成为全球华人的盛典。
黄帝故里拜祖大典规格逐步提高。2006年，黄帝故里拜祖大典升格为省部级主办，由河南省政协牵头，河南省和国家部委、中直有关单位主办；2008年，黄帝祭典（新郑黄帝拜祖祭典）被列入第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录；2012年，黄帝故里拜祖大典第一次由党中央、国务院批准举办，第一次由河南省政府和国务院侨务办公室联合主办，其影响力上升至国家层面。党中央、国务院先后于2014年、2024年两次批准黄帝故里拜祖大典为保留举办的省部级节庆活动之一。拜祖大典规格逐步提高，已经发展为全球华人共同瞩目的民族盛典。
黄帝故里拜祖大典影响力与日俱增。自2006年升格为省部级主办以来，黄帝故里拜祖大典的影响力不断上升。一是参与嘉宾规格高，众多国家领导人、港澳台及海外政要侨领、各界知名人士与企业高管参与；二是覆盖范围广，拜祖大典嘉宾来自全球五大洲50余个国家和地区，覆盖全国34个省、区、市的百余个城市；三是媒体宣传声势大，每年境外拜祖活动均被人民日报、新华社等主流媒体及各境外主流媒体宣传报道；四是传播范围广，2025年在粤港澳大湾区（香港）、台湾地区和美国等地举办的同拜活动传播量达1.7亿人次；五是呈现五洲同拜格局，自2014年起，在中国港澳台地区及美国、澳大利亚、加拿大、英国等国家自发举办了“同时同像同主题同拜黄帝”活动，今年巴西首次加入，实现五大洲同拜全覆盖。
（四）拜祖大典强化认同，品牌建设初见成效
黄帝故里拜祖大典升格为省部级主办已经20年，在凝聚共识、铸牢中华民族共同体意识方面有着不可替代的作用，也逐步蝶变为具有广泛影响力的文化品牌。
黄帝故里拜祖大典是增强民族凝聚力的重要平台。拜祖大典在促进两岸关系发展、增进两岸同胞心灵契合方面发挥了重要作用。2009年起，全国台联成为拜祖大典主办单位之一，广泛邀请台湾同胞回老家河南寻根问祖。在拜祖大典嘉宾中，也总能看到台湾同胞的身影。众多台湾知名人士参加大典，促进海峡两岸文化经贸交流。台湾各界组织的共拜轩辕活动，与黄帝故里拜祖大典遥相呼应，彰显了两岸同胞血浓于水的骨肉亲情。河南省政府将黄帝故里拜祖大典视为铸牢中华民族共同体意识的重要工程，河南省政协也明确拜祖大典服务国家战略、凝聚民族共识的功能。黄帝故里拜祖大典作为全球华人的精神标识，始终与铸牢中华民族共同体意识的时代命题同频共振。
黄帝故里拜祖大典已成为国家级文化品牌。黄帝故里拜祖大典已经实现从传统文化资源到文化品牌的转变。一是成为国家级文化名片。黄帝故里拜祖大典发展为国家级盛典，“全球华人的拜祖圣地、中华儿女的心灵故乡”的定位与“同根同祖同源，和平和睦和谐”的主题已形成鲜明标识。二是建构多层次的品牌矩阵。黄帝祭典（新郑黄帝拜祖祭典）入选国家级非物质文化遗产扩展项目，成为核心IP。同期举行的黄帝文化论坛、豫商大会、岐黄中医药发展大会等，已形成“一典多会、文贸衔接”的品牌联动效应。三是实现跨地域品牌传播。黄帝故里拜祖大典由中央广播电视总台、凤凰卫视等海内外主流媒体全程直播，吸引国际友好城市代表团、驻华使节参与，成为中外文明对话的重要窗口。四是驱动文旅深度融合。助力郑州打造“天地之中，黄帝故里，功夫郑州”城市品牌，为郑州黄帝文化和旅游深度融合发展提供了有力支撑。
二、黄帝故里拜祖大典的创新实践与特色
黄帝故里拜祖大典历经多年传承与创新，形成了独具特色的办典模式与品牌，既坚守中华优秀传统文化根脉，又紧跟时代发展步伐，在守正创新中不断擦亮品牌底色，彰显出独一无二的文化魅力与时代价值。
（一）文化根脉与时代精神深度交融，筑牢品牌核心底色
新郑黄帝故里五千多年文明脉络从未中断，拥有无可替代的历史根脉优势，以黄帝文化为核心内涵，为拜祖大典奠定了最坚实的文化根基。大典摒弃单一的祭祀形式，以“同根同祖同源，和平和睦和谐”为核心主题，以“根脉”为魂，以“时代”为骨，深度挖掘黄帝文化中自强不息、协和万邦、天人合一、崇礼尚仪的精神内核，将中华民族人文始祖精神与社会主义核心价值观紧密结合，与中华民族伟大复兴的时代愿景精准对接，筑牢品牌核心人文底色。在具体实践中，立足黄帝故里的独特定位，用唐户遗址、西山遗址、双槐树遗址等“考古中国”的实证支撑文化叙事，让文化自信建立在坚实的历史基石之上。紧扣黄河流域生态保护和高质量发展战略，将黄河文化与黄帝文化有机融合，通过圣火采集、五色土敬奉、黄河水净手、颂唱《黄帝颂》等环节，生动诠释中华儿女守护母亲河、传承文明根脉的时代担当。这种根脉与时代的深度交融，使拜祖大典跳出了祖根文化的历史局限，让拜祖大典品牌成为凝聚民族共识、彰显文化自信的精神标杆，引领全球华人在寻根之旅中汲取奋进力量。
（二）仪典规范与情感共鸣同频共振，塑造品牌仪式质感
黄帝故里拜祖大典立足新郑数千年祭祀传统，在仪典打造上坚持守正与规范并行，严格遵循九项经典仪程，从净手上香、行施拜礼，到恭读拜文、高唱颂歌等，每一项流程都精心打磨，既传承上古祭祀礼制的精髓，又融合中原传统礼仪规范。服饰、礼乐、祭品与仪仗构成的意境，形成肃穆、庄重、典雅、厚重的仪式风格，尽显中华国礼的庄严气度。大典紧扣全球华人寻根拜祖的情感需求，在细节中创新融入情感温度，实现规范礼制与情感共鸣的完美契合。仪式现场选用新郑舞龙、大铜器等本土非遗技艺，与八佾舞、盘鼓舞、竹简舞等传统乐舞相结合，融入姓氏寻根、故土乡愁元素，激活全球华人血脉深处的寻根情怀。“中华同心鼓”敲响，激发在场所有人的民族自豪感与归属感，共同抒发对人文共祖的崇敬、对民族根脉的认同、对家国平安的祈福。这种严谨规范的仪式流程与直击人心的情感表达同频共振，让拜祖大典不仅是一场礼仪盛典，更是一次全球华人的心灵寻根之旅，塑造出独树一帜的品牌仪式质感，让每一位参与者都能在庄重仪式中感受到民族文化的震撼与血脉相连的温情。
（三）传统礼仪与创新表达相得益彰，激发品牌传播活力
黄帝故里拜祖大典在坚守传统祭祀礼仪的前提下，大胆突破传播边界，以创新表达焕活古老文化，全面激发品牌传播活力。大典摒弃单一的线下祭祀模式，立足新郑黄帝故里景区的独特空间布局，打造“百步千年”沉浸式文化场景，从寻根门到系祖坛，五百米步道浓缩五千年文明，让传统祭祀场景焕发出新的文化魅力。在传播形式上，大典联合中央、地方及海外媒体，打造线上线下融合的传播矩阵。紧跟数字时代潮流，2020年推出“云拜祖”平台，打破地域与时间限制，让全球华人足不出户就能参与拜祖。借助短视频、直播、社交媒体等年轻化传播渠道，打造黄帝文化IP，吸引年轻群体主动关注、参与传播。同时，创新文化表达形式，举办根亲文化交流、书画篆刻展等配套活动，将单一的拜祖仪式拓展为多元文化盛宴，让黄帝文化从精英走向民间、从线下走向云端、从国内走向海外。这种传统礼仪的坚守与创新表达的突破，让拜祖大典摆脱了陈旧刻板的印象，以更鲜活、更时尚、更贴近大众的姿态出圈出彩，大幅提升了品牌的传播力与影响力，让黄帝文化在新时代焕发蓬勃生机。
（四）文化厚度与领域广度同步拓展，丰富品牌价值内涵
黄帝故里拜祖大典始终注重深挖文化厚度、拓展领域广度，不断丰富品牌价值内涵，实现了从单一祭祀活动向综合性文化品牌的跨越。在文化厚度挖掘上，大典立足新郑丰富的历史文化资源，依托河南省社会科学院、中华炎黄文化研究会、中国先秦史学会等科研机构与学术团体举办黄帝文化论坛，深入研究黄帝文化、炎黄文化、根亲文化，梳理黄帝建都城、创文字、定音律、教农耕等历史功绩，构建起系统完整的黄帝文化话语体系，彰显出独特的文化权威性。同时，大典不断拓展活动领域广度，打破文化祭祀的单一边界，推动文化、文旅、经贸等多领域融合发展。立足新郑本土，推动大典与黄帝故里景区联动，打造根亲文化旅游线路。以大典为纽带，实现以文促经、以文兴城。拓展文化交流领域，联动海内外华人社团、文化机构，开展经贸洽谈、根亲交流、学术研讨、非遗展演等活动。黄帝故里拜祖大典从单纯的文化祭祀，发展为兼具文化传承、民族凝聚、文旅融合、对外交流等多重价值的文化品牌，价值内涵不断丰富，为地方发展与民族复兴注入文化动力。
（五）广泛参与和多元互动全域覆盖，夯实品牌群众基础
黄帝故里拜祖大典始终坚持全民参与、多元互动的理念，打破圈层与地域限制，不断夯实品牌的群众基础，让大典真正成为全体中华儿女的文化盛会。大典吸引社会各界人士与港澳台同胞、海外侨胞实地参与，线上参与人数连年攀升，境外“同拜黄帝”活动持续举办，形成了全球华人共拜轩辕的盛大局面。在互动形式上，大典不断创新参与模式，打造全方位、多层次的互动体验。线下设置群众观礼区、非遗体验区、文化互动展区，让普通民众近距离感受大典氛围，参与民俗体验、祈福许愿等活动。线上“云拜祖”平台开通献花、上香、祈福、姓氏寻根等互动功能，推出“同种姓氏林”“千里传福”等特色活动，让不同年龄、不同地域的群众都能便捷参与。针对青少年群体，打造教育实践活动，开展黄帝文化研学体验等项目，培育年轻一代的民族认同感与文化自豪感。广泛吸纳民间力量参与大典筹备、文化传承等工作，尊重民间祭祀传统，兼顾政府主导与民间自发参与，让大典既保持庄严性，又充满烟火气。这种广泛的参与度与多元的互动形式，让黄帝故里拜祖大典深深扎根民间，赢得了海内外中华儿女的广泛认同与支持，筑牢了品牌持续发展的群众根基，让民族根脉在全民传承中生生不息。
三、黄帝故里拜祖大典及其品牌的海内外影响
黄帝故里拜祖大典以仪式唤醒记忆，以记忆凝聚认同，以认同激发行动，已逐渐演变为一个融通古今、连接中外的全球性文化品牌。大典既承载着对人文共祖黄帝的深切追怀，也是面向未来的文明表达，以血缘为纽带、以文化为基石、以和平为诉求，在强化民族记忆的同时，积极拥抱数字化浪潮，回应全球化挑战。这一品牌本质上是文化认同与国家形象的集中呈现，必将在铸牢中华民族共同体意识、讲好中国故事、推动人类文明进步方面发挥更加深远的作用。
（一）铸牢中华民族共同体意识的精神纽带
大典通过仪式化的文化实践，在深层心理层面唤醒参与者的根脉意识，成为铸牢中华民族共同体意识的精神纽带。
大典将抽象的民族历史转化为可感、可触、可参与的精神体验。文化认同需要通过特定的空间、时间和仪式激活。大典严格遵循国务院公布的国家级非物质文化遗产项目所认定的九项仪程，构建了一个极具神圣感的叙事空间。不同地域、代际的参与者通过身体参与和感官沉浸，在共同的礼仪动作中体认中华儿女身份的归属感。2025年增加圣火传递、点燃火炬环节，设置“同根树”，彰显“同根同祖同源”的理念和执炬相承、薪火长燃的意蕴。
大典将“大一统”的历史传统与现代国家认同有机结合。黄帝文化本质上是一种融合文化，延续至今，生动呈现在拜祖大典的仪式中。文化、岐黄、台胞、侨胞、企业、同拜等六大拜祖方阵，每阵90人，共540位同胞，象征着中华儿女来自五湖四海；56个身穿不同民族服饰的孩子齐声唱响《黄帝颂》，象征着中华民族多元一体的基本格局。大典在潜移默化中增强参与者的民族自豪感与自信心，赋予中华儿女身有所属的文化定力。
黄帝故里正在成为中华民族精神标识的实体承载。黄帝故里通过各种形式，生动形象地讲述黄帝出生、创业、建都的辉煌历程，引导祭拜者们在叩拜祖先、触摸文明的过程中，探寻“我们是谁、我们从哪里来、我们到哪里去”的人类终极追问。黄帝故里作为一种精神锚点，凝聚着中华民族最深沉的文化共识。大典品牌通过统一的视觉识别系统、系统化的全球公关及常态化的文化交流，已具备较高的辨识度。
（二）凝聚全球华人的情感联结
大典是散居全球的数千万华人华侨的心灵归宿。中华儿女的身份标识，始终是消弭文化隔阂、唤起情感共鸣的最佳路径。
海外“同拜黄帝”活动已形成与主会场遥相呼应的全球网络。2025年，除了继续在美国、英国、澳大利亚等国举办同拜活动外，新增马来西亚为同拜地，有2000多名华人华侨参加。海外分会场与主会场实时联动，实现了全球范围内的同频共振。同拜活动也正在向年轻一代延伸，美国旧金山已连续举办五届“我是炎黄子孙”青少年中文演讲比赛，最小的参赛者年仅五岁。
“云拜祖”平台的兴起使无法亲临现场的海外游子也能参与其中。2025年“云拜祖”平台从2D升级为3D，可立体化呈现拜祖广场现场实景，通过“VR导览”功能，利用VR、AR技术全景化、沉浸式游览，增强氛围感和体验感，吸引访问用户达2307万人、累计祈福互动超7800万人次。数字技术使大典在虚拟空间中获得新的生命力，屏幕两端是同一种对血脉源头的敬仰。
大典的品牌影响力正在转化为发展动能。品牌影响力带动人才、资本与信息跨国流动，文化认同转化为社会行动、经济协作与情感纽带。许多侨领和海外企业家通过参与大典，直观感受到祖国的变迁与机遇，将深沉的乡情转化为具体的投资与合作。这种基于文化认同的跨国互动，正在成为民族复兴进程中一股不可忽视的力量。
（三）提升国家形象与文化影响力的金色名片
大典已成为向世界展示中华文明底蕴、提升中华文化软实力的重要窗口，传递“慎终追远”“民胞物与”的中华价值观。
大典国际化叙事方式，展现了可信、可爱、可敬的中国形象。央媒、海外媒体、各地的国际传播媒体齐聚黄帝故里，以海外用户视角解锁大典，并将内容分享给海外华人群体。通过多语种、多渠道、分众化的传播策略，让世界看到中国人对历史的敬畏、对祖先的礼赞以及对和平的追求，让中华文化以更加多元、立体的方式呈现在世界面前，使大典成为向全球开放的文化盛宴。
大典对黄帝文化的活化，是中华优秀传统文化在当代语境下的创造性转化、创新性发展。“云拜祖”平台全面拥抱AI技术，制作AI产品，讲活故事、讲深历史、讲透文化。由AI生成的MV《我是伶伦——DNA里的旋律》在平台上线。轩辕殿连廊两侧的26幅浮雕，通过AI技术“动”了起来。“姓氏连连看”“熊熊跃动”“熊熊跑酷”等游戏通过寓教于乐的形式展现黄帝文化。
大典所蕴含的秩序感、庄重感与人文关怀，构成了一种跨越文化边界的审美共鸣。仪式环节的设计，既保留了传统礼仪的庄重感，又融入了现代审美元素，形成了独特的文化表达。比如2025年大典的“乐舞敬拜”，舞者化身古代传说中的羽人，轻盈翩跹，仿若遨游长空。“天地人和”环节，和平鸽振翅高飞，穿越云霄，火炬薪火长燃。
（四）构建人类命运共同体的文化支点
大典所蕴含的“和谐”“共生”理念，为构建人类命运共同体提供了坚实的东方智慧支撑。
黄帝时代“修德振兵”“协和万邦”的思想，与当今世界追求和平发展、多元共生的理念高度契合。大典始终贯穿“和平、和睦、和谐”的核心主题，传递包容互鉴、美美与共的文明态度。2025年旧金山海外炎黄子孙拜祖大典设置了“友谊和平”仪程，来自不同族裔的多位歌唱家共同演绎经典曲目《友谊地久天长》，歌曲高潮部分引发全场大合唱。这一场景向世界表明：中华民族的基因里流淌的是和平之道，中华民族的历史记忆可以与全人类的共同价值形成对话。
大典作为跨文明对话的有效载体，增进了全球不同民族与文明间的理解与尊重。通过邀请不同肤色、不同信仰的国际友人和国际组织代表参与大典，创造了一个直观感受中华文明的机会。海外分会场的同拜活动，正在将黄帝文化的影响力延伸到更广阔的领域。跨文明的对话，为消除文化隔阂、增进国际友谊搭建了坚固的支点。
大典作为全球文明共生的精神场域，向世界传递出共享发展成果、共创文明繁荣的愿景。黄帝故里是中华儿女的精神家园，大典也正在成为全球华人乃至多元文明共情、共思、共生的精神场域。当拜祖的礼乐在新郑上空响起，它既是历史记忆的当代回响，召唤着散居全球的中华儿女，也向世界发出邀约：中华文明愿意与世界各国共享发展成果，在文明互鉴中共同创造人类更加美好的未来。
四、黄帝故里拜祖大典品牌提升的要素分析
在推进文化强国和文旅强省建设的时代背景下，系统梳理黄帝故里拜祖大典品牌建设的核心优势、发展机遇，有助于全面提升品牌能级，将其打造成为更具全球影响力的中华文化品牌。
（一）品牌核心优势
历史根脉传承有序。河南新郑是黄帝故里故都，“三月三，拜轩辕”习俗肇始于春秋，传承发展，绵延至今。东汉永平年间在新郑“轩辕之丘”始建轩辕故里祠，其后历代祭祀不绝。新郑现存有黄帝故里祠、轩辕庙等黄帝文化遗迹，是祭拜黄帝传统千年传承的物质载体。黄帝故里拜祖大典是对“三月三，拜轩辕”习俗的当代传承，既体现了历史根脉的传承性，也具有文献记载和文物遗迹的实证性，奠定了品牌提升的历史基础。
文化内涵丰富厚重。黄帝文化是中华早期文明的集大成者，涵盖了制度创设、科技发明、人文教化、民族融合等诸多维度，是中华大一统理念、家国情怀、根亲认同的精神源头。黄帝故里拜祖大典是弘扬黄帝文化的重要载体，“同根同祖同源，和平和睦和谐”的主题精准契合了中华民族跨越时空的集体精神诉求，既承载着中华文明的历史底蕴，也蕴含着铸牢中华民族共同体意识的当代价值，为品牌提升提供了生生不息的文化资源。
非遗定位庄重权威。2008年，黄帝祭典（新郑黄帝拜祖祭典）被列入国家级非物质文化遗产扩展项目名录。历经多年规范化打造，现已形成了固定的祭祀规制、完整的仪式流程和广泛的社会认同，成为国家层面认可的中华文明始祖祭祀盛典。大典吸引了许多海内外华人华侨现场参与，深化了“三月三，拜轩辕”的文化共识，为品牌提升奠定了坚实基础。
（二）品牌发展机遇
国家文化战略的高度契合性。党的十九届五中全会明确提出了到2035年建成文化强国的战略目标。省委“十五五”规划建议明确指出，挖掘河洛文化、黄帝文化等的文化精髓和多重价值。黄帝文化作为中华文化的重要源头、中华民族共同体的精神纽带，黄帝故里拜祖大典作为凝聚全球华人共识的核心平台，高度契合国家和我省发展战略，获得政策、资源、平台等多方面支持，为品牌升级提供重要保障。
文旅融合发展的持续利好性。省委十一届十次全会明确提出加快建设文旅强省。当前，我省文旅产业已进入深度融合的高质量发展阶段，数字文旅、研学文旅等新业态快速发展。河南卫视“中国节日”系列节目等爆款作品，为黄帝文化的创新表达提供了可借鉴的路径。依托数字技术，实现黄帝故里拜祖大典品牌的场景化、年轻化表达，推动黄帝文化IP向文旅、文创、研学等领域延伸，已具备坚实基础与技术条件。
全球根亲交流的全面开放性。随着我国国际影响力的提升，全球华人华侨的根亲认同与文化归属感持续增强。黄帝故里拜祖大典作为全球华人共同的精神文化盛典，是促进两岸交流、增进中外文明互鉴的重要平台。海外华人华侨对姓氏根亲文化的数字化、场景化需求，“云拜祖”等数字化手段的介入，境外“同拜”活动的深入开展，助推黄帝故里拜祖大典突破时空限制，为加快打造世界级文化品牌奠定了重要基础。
五、国内其他祭祀大典提升品牌形象的做法
近年来，曲阜祭孔大典、天水公祭伏羲大典、缙云轩辕祭典、株洲炎帝陵祭典等祭祀活动，在品牌形象提升上作出了诸多探索，积累了许多有益经验，为提升黄帝故里拜祖大典品牌形象提供了参照。
（一）国内其他祭祀大典在提升品牌形象上的经验
使用数字化手段。四大祭典均运用了数字化手段，成为突破时空限制、扩大品牌声量的重要途径。曲阜祭孔大典率先推出全球“云祭孔”平台，联动日本、韩国、东南亚等海外站点，让全球华人在“云端”共襄盛举。天水公祭伏羲大典借助AR/VR技术，生动还原伏羲画卦的历史场景，令人身临其境。缙云轩辕祭典开发的“黄帝元宇宙”APP，让用户足不出户便能沉浸式体验祭典盛况。株洲炎帝陵祭典利用AR、VR等数字技术，让游客以新颖的方式了解炎帝功绩。数字技术解决了传统祭祀互动性不强的问题，通过沉浸式互动，让庄严肃穆的仪式变得可感可触。
注重年轻化表达。四大祭典在品牌提升过程中，注重运用符合年轻人审美和媒介使用习惯的方式进行创意表达。曲阜推出了Q版孔子玩偶、“宰小予”等卡通导游形象，让圣贤变得亲切可爱。缙云设计了“黄小帝”卡通形象和一套生动有趣的表情包，这一形象入选了人教版英语教材。天水开发的龙蛇玩偶、八卦杯垫等文创产品，将始祖文化符号转化为日常消费品。在株洲炎帝陵景区，非遗表演团队和“偶遇炎帝”等互动环节，为游客提供了沉浸式的文化体验。这些策略让始祖文化走进日常生活，极大地提升了品牌在年轻群体中的认知度与好感度。
延伸产业链条。四大祭典深挖各自文化IP的商业价值。缙云深入挖掘黄帝文化中的创新基因，成功打造出缙云烧饼这一百亿级产业集群，并开发了200多款“把仙气带回家”系列文创产品。曲阜依托祭孔大典的影响力，推出“跟着孔子研学游”品牌线路，串联全省多处文旅地标，将教育、旅游与文创紧密结合，构建起庞大的儒家文化产业链。天水开发商标产品，形成了从设计、生产到销售的完整文创产业链条。通过产业延伸，四大祭典成功实现了文化品牌与区域发展的双赢。
捕捉流量风口。四大祭典能敏锐捕捉社会热点并快速反应，实现品牌破圈出彩。天水公祭伏羲大典在这方面堪称典范。当“天水麻辣烫”因美食意外爆红网络，成为流量风口时，当地文旅部门迅速反应，巧妙地将伏羲始祖文化元素植入美食打卡攻略，开通了串联麻辣烫网红店与伏羲庙的主题公交专线，并推出“吃麻辣烫、拜人文始祖”的特色旅游线路。这一举措将突发性的网络流量成功转化为对伏羲文化的长期关注。这说明，传统文化品牌应保持对流量风向的高度敏感，实现借势突围。
（二）对黄帝故里拜祖大典的启示
数字赋能，打破时空界限。曲阜的“云祭孔”、天水的AR线上祭祀、缙云的“黄帝元宇宙”APP等都证明，数字化是扩大品牌覆盖面的重要手段。目前，黄帝故里拜祖大典虽已实现“云拜祖”，但线上互动体验仍显单一，应尽快打造“云拜祖”升级版，构建“黄帝故里元宇宙社区”。通过数字孪生技术将整个黄帝故里景区搬上“云端”，并引入AI角色扮演，让用户可以通过虚拟分身上香、祈福，获得身临其境的体验。同时，利用区块链技术，为线上拜祖的参与者颁发数字认证证书，增强参与感和认同感。
年轻化表达，重塑品牌姿态。曲阜的Q版孔子玩偶、缙云的“黄小帝”卡通形象、天水的龙蛇玩偶、炎帝陵开发的“作农耕、辨百草、制陶器”研学课程等经验表明，传统文化最忌刻板说教。黄帝故里拜祖大典长期以来主打庄重、肃穆、高端的品牌形象，在吸引政要、名人方面确有优势，但对年轻群体吸引力不足，需要构建一套黄帝文化IP形象体系。可以设计“轩辕少君”等卡通吉祥物，开发盲盒、文具等文创产品；可以发起抖音、B站等平台的短视频挑战赛，鼓励年轻人用创意内容表达对黄帝文化的理解；还可以推动黄帝文化进校园、进教材，让拜祖不再是成年人的专属，而成为青少年心中的文化烙印。
做强文旅产业，激发品牌价值。缙云打造百亿级烧饼产业，曲阜推出“跟着孔子研学游”品牌线路，天水开发多款商标产品，表明品牌提升不能只靠仪式“撑场面”，更要有产业“做里子”。黄帝故里拜祖大典的一个突出问题是大典当天人数众多，平日比较冷清，应将拜祖流量转化为产业价值。可以开发“寻根拜祖”主题研学线路，联合灵宝铸鼎原、西平嫘祖故里、淮阳姓氏文化城推出“拜祖寻根之旅”；与安阳殷墟、南乐仓颉故里共同打造“文字起源探索之旅”；还可以深挖黄帝文化中的产业价值，开发“黄帝养生宴”“黄帝农耕体验”等特色项目。
借势引流，扩大品牌声量。天水公祭伏羲大典的麻辣烫引流案例堪称教科书。当一碗麻辣烫意外爆红时，当地将伏羲文化植入美食打卡线路，实现了“吃货引客、文化留客”。黄帝故里拜祖大典的传播长期依赖官方渠道和传统媒体，缺乏借势营销的意识，应主动捕捉热点，制造话题。可以借助郑州“米”字形高铁枢纽的区位优势，推出“乘高铁、拜黄帝”的便捷线路；可以联动只有河南·戏剧幻城等爆火的文旅IP，推出联票和主题线路；还可以在春节、中秋等传统节日策划“黄帝故里祈福季”等活动，让大典持续产生影响力。
六、擦亮黄帝故里拜祖大典品牌的路径选择
立足新时代建设文化强国和铸牢中华民族共同体意识的战略大局，紧扣“同根同祖同源，和平和睦和谐”主题，坚持守正与创新并举、传承与发展并进，以系统性、创新性、务实性举措，全面擦亮黄帝故里拜祖大典品牌，更好发挥其展示中华文明、凝聚全球华人的时代使命。
（一）深挖黄帝文化内核
黄帝文化是黄帝故里拜祖大典的灵魂，要持续深耕黄帝文化研究阐释，筑牢拜祖大典品牌的文化根基，使其成为支撑拜祖大典品牌长盛不衰的“定海神针”。加快推动成立省级黄帝文化研究院，打造跨学科、跨地域的稳定型高水平研究团队。围绕黄帝文化溯源、文献整理、精神阐释等课题，持续开展黄帝文化考古发掘、整理研究，推动黄帝文化遗产系统性保护和统一监管，形成权威的黄帝文化阐释体系。推动黄帝文化研究成果向大众可感可知的文化产品转化，提炼黄帝文化IP核心符号，开发“黄帝文化系列读本”，推出针对不同年龄段和不同教育背景读者的分级读物，让黄帝文化真正飞入寻常百姓家。坚守黄帝故里拜祖大典仪式的严肃性，在保持九项核心仪程的基础上，有机融入更具文化特色的礼乐展演、非遗展示，增强拜祖大典的文化底色，强化品牌的文化辨识度。
（二）推进文旅深度融合
文旅融合是激活文化资源、实现品牌价值转化的重要途径。锚定文旅强省建设目标，始终坚持以文塑旅、以旅彰文，发挥黄帝故里拜祖大典优势与特色，做强拜祖大典文旅品牌，积极构建文化旅游发展新格局。加快黄帝故里景区提质升级，对标国家5A级旅游景区标准，提升景区品质和承载量。创新文旅产品供给，推出精品旅游和研学线路，着力开发中原文化寻根和中华文明探源之旅，定制姓氏寻根、青少年研学等特色文化产品，提升文旅品牌吸引力。多措并举丰富文旅活动，在重要时间节点举办文化市集、非遗展演、民俗体验等活动，保持文旅品牌热度。持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推出特色化、年轻化、生活化的“轩辕”“姓氏”“祈福”等系列文创产品，挖掘跨界融合出圈的潜力，推动文旅产业高质量发展，以产业发展推动品牌升级。
（三）强化数字技术赋能
数字技术的迅猛发展为激活传统文化生命力提供了无限可能，要推动文化与科技深度融合，打造线上与线下联动的智慧拜祖大典品牌。不断升级“云拜祖”平台，运用元宇宙、AI智能交互等现代科技，创新沉浸式云端拜祖场景，增加更多体验性模块，实现身临其境与心临其境的拜祖体验。依托姓氏文化、家谱族谱、历史文献等数据资源优势，建设全国性的根亲文化数据库，打造永久性的数字文化遗产。精准把握数字消费新趋势，开发形式多样的数字文化产品，把拜祖大典、黄帝形象、轩辕鼎等特色鲜明的文化元素打造成数字艺术品，面向全球发售。支持制作轻量化、年轻化的“黄帝故事”系列短视频、互动游戏等文化产品，并借助算法推荐实现精准传播，提升拜祖大典品牌传播效率。在“全民皆可创作”的网络时代，要发挥好大众学术、新大众文艺的作用，推动拜祖大典品牌更好深入人心。
（四）统筹区域资源协同
黄帝故里拜祖大典品牌不仅是新郑的、河南的，更是中华民族的，要强化区域协同，形成品牌共建共享的强大合力。推动形成全省联动格局，加强郑州与许昌、三门峡、洛阳、驻马店等地合作，统筹跨区域文旅线路、宣传推广与活动举办，避免同质化竞争，构建以黄帝故里拜祖大典为核心、多元互动的全域文化品牌矩阵。强化河南新郑与陕西黄陵、浙江缙云的融合发展，秉持淡化争议、错位发展、优势互补的理念，在资源共享、线路共建、市场共拓、品牌共塑等方面进行深度合作。在更高层面，黄帝故里拜祖大典还要努力争取国家在政策保障、资金投入、宣传推广、对外交流等方面的支持，稳步提升拜祖大典规格，提升品牌影响力。当然，还要把拜祖大典品牌建设与区域经济社会发展融合，推动文化品牌与城市建设、社会治理双向赋能。
（五）夯实代际传承根基
让黄帝文化在青年一代中生根发芽，是拜祖大典品牌可持续发展的关键所在，对此要聚焦青年群体，夯实拜祖大典品牌代际传承根基。开展青年寻根研学计划，以全国中小学生研学实践教育基地和河南省中小学生研学旅行实践基地为载体，开发包括仪礼体验、考古参观、姓氏寻根、非遗传习等内容的“轩辕学堂”研学课程体系。广泛开展青年文化培育活动，将黄帝文化纳入河南省中小学地方课程，切实把黄帝文化融入思政教育、优秀传统文化教育，推动拜祖大典品牌基因浸润青少年认知体系。打造青年社群互动平台，针对Z世代的社交习惯和审美偏好，创新青春化表达方式，主动发起“我和黄帝故里的故事”等网络话题挑战，开展文化打卡等系列活动，用年轻化的语言和方式传播拜祖大典品牌，激发青年参与和传承热情，实现品牌代代相传。
（六）提升华人连接功能
黄帝故里拜祖大典是凝聚全球华人民族认同和心灵归属的精神纽带，血脉相连是拜祖大典品牌最独特的情感底色。优化全球华人联络机制，构建全方位、长效化的全球华人连接机制，搭建线上联谊平台，精准对接海外华人需求，提供一站式服务。在黄帝故里拜祖大典期间优化海外嘉宾邀请机制，扩大全球华人的参与覆盖面，破解“大典期间热、大典之后冷”的现实难题。织密全球华人交流网络，举办联谊会、洽谈会、青少年寻根营等交流活动，在更多国家和地区举办“同拜黄帝”活动，让拜祖大典真正成为全球华人共有的“回家之旅”，提升拜祖大典品牌的吸引力和凝聚力。建立全球华人荣誉激励机制，探索设立“轩辕奖”，表彰为文化传承、祖国统一、中外友好交流作出突出贡献的华人个人和组织，在拜祖大典期间举行颁奖仪式，增强全球华人的参与感和归属感。
（七）创新国际传播策略
黄帝故里拜祖大典作为向世界展示中华文明的重要窗口，要构建起多元化、立体化的国际传播体系，推动拜祖大典品牌“出海”。推进分众化传播，聚焦全人类共同价值，制定差异化的传播策略与内容，如针对欧洲受众，可策划“黄帝神话与希腊神话”等文明比较类活动。培育国际化传播队伍，聘请在海外有影响力的华人领袖担任黄帝文化国际推广大使，支持海外汉学家开展黄帝文化研究，同时鼓励来华留学生走进黄帝故里，形成真实、鲜活的拜祖大典品牌传播矩阵。打造多语种文化产品，在“中华源·河南故事”丛书中策划更多黄帝故里拜祖大典相关内容；制作《黄帝故里》《寻根中国》等多语种宣传片或短视频，在YouTube、Facebook、Ｘ等国际社交平台推广，提升拜祖大典品牌的国际能见度。此外，还要构建国际传播协作网络，依托新华社、CGTN等国家级对外传播机构，积极与海外华文媒体建立战略合作关系。
（八）健全品牌运营体系
黄帝故里拜祖大典品牌的持续发展离不开科学管理与运营，要努力构建起权责清晰、运转高效、保障有力的品牌运营体系。优化组织运营机制，坚持政府主导、市场运作的原则，明确各自职责，以专业化的运营团队，提升拜祖大典品牌专业化水平。强化要素保障，将拜祖大典品牌纳入国家、省级文化发展规划，完善文化传承、品牌发展等相关配套政策，拓宽资金保障渠道、强化人才队伍建设，实现品牌价值向经济效益的顺畅转化。推进标准化服务管理体系建设，统一品牌标识、品牌形象等使用标准，建立品牌授权机制，规范相关使用行为，全力维护品牌形象。健全评估反馈机制，建立拜祖大典品牌评估体系，利用大数据监测、问卷调查等多种方式进行量化评估，形成年度报告，以此作为调整和优化工作的依据，确保拜祖大典品牌永葆生机与活力。
策划：张学文 王承哲
统筹：王大庆 王玲杰
执行：李立新 李 兵 杨晓东 王 丹
执笔：李立新 李 龙 张玉霞 师永伟 陈亚楠 高 昂 李胜垒
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